“昨晚十一点半，刚把客户站点改完，群里一条截图炸锅：百度悄悄更新了排名白皮书。”我叼着牙签，盯着屏幕，心里咯噔一下。干这行十年，最怕半夜推送。可这次，不是狼来了，是实打实的版本迭代。下面把熬夜啃完八十页原文后，最该记在小本子上的几条拎出来，说人话，给同行，也给甲方。
一、E-A-T被拆成了三块，作者权重首次单列
老版白皮书把专业度、权威度、可信度揉在一起打分，现在直接掰开：网站主体、单篇内容、作者本人各有一张成绩单。翻译一下——
同样一篇文章，署上行业大V的名字，能比匿名发布多拿二十分。
百度在附录里放了一张示意图：作者档案页必须带职业证书编号、真实头像、近三年发表列表。缺一项，分数直接腰斩。甲方如果还在用“编辑A”“小编B”糊弄，赶紧改。
二、点击调权模型升级，不再只看“是否点”，而是“点了多久”
去年做医疗站，刷点击的老办法是秒开秒关，现在行不通了。新版白皮书明确引入“有效停留时长”指标：用户在结果页停留≥15秒且滚动超过一屏，才算一次正向信号。
换句话说，标题党+垃圾落地页的组合，会被反噬得更狠。
实测数据：同一关键词下，停留时长排名前10%的站点，平均排名上升位，反之则跌。别问怎么测，Chrome插件“baiduStay”已经有人连夜更新。
三、图片搜索结果引入“原创指纹”比对
过去盗图改尺寸还能蒙混过关，现在百度给每一张入库图片生成 perceptual hash，哪怕旋转°、调亮°，都能被揪出来。婚纱摄影、装修设计这类靠图吃饭的垂直站，最好立刻自查图库。
官方给出的申诉通道只有72小时，逾期不候。
四、小程序权重与H5站分离计算，别再混为一谈
很多甲方把小程序当成H5的镜像，结果两边排名一起掉。新版白皮书把小程序单列评分体系：加载速度、功能完整度、支付成功率各占三分之一。
如果小程序三天两头挂“系统维护”，搜索端会直接降权，跟H5表现无关。
一个小技巧：把最常被搜索的服务挂到小程序首页，减少跳转，支付成功率能提%。
五、外链从“数量级”转向“主题契合度”
过去换链像菜市场，现在百度只认“同主题高相关”。比如做母婴的站，来一条汽车论坛的外链，不仅没分，还可能扣分。
官方示例里，一条来自儿科医生博客的dofollow链接，权重直接顶过去条泛论坛签名档。
实操建议：用site:命令+关键词搜潜在友链，主题词匹配度低于%的直接pass。
六、时效性内容新增“预期热度”预判
热点刚冒头，还没爆发，百度会根据搜索曲线、媒体转载量提前给优质内容加权。上次汪小菲床垫事件，有科技站提前两小时发“床垫材质科普”，直接冲到热搜第三。
工具端，百度指数后台悄悄上线了“预期热度”折线，灰度开放给部分账号，盯紧。
七、违规词库实时更新，谐音梗也杀
“小姐”“发票”这类老词不说了，现在连“薇信”“扣扣”都会被机器秒抓。更狠的是谐音，上周测试“绿查”代替“绿茶”，同样被过滤。
内容团队最好每周跑一次官方敏感词API，别等整站被拔毛才哭。
八、HTTPS不再是加分项，是及格线
白皮书原话：“自2025年7月起，未启用全站HTTPS的域名，不予进入首页候选池。”翻译：不管内容多好，只要还是http，直接判出局。
证书用Let’s Encrypt免费版就行，关键是全站，包括图片、CSS、JS。
九、落地页广告面积≤屏
这个比例去年是屏，今年再砍。实测把侧边栏广告砍掉后，同一篇文章跳出率降%，排名升两位。甲方心疼广告位？用原生内容植入，别硬怼横幅。
十、备案信息必须与主体一致，个体户别再用挂靠
很多个人站长用企业备案蹭信任分，现在百度和工信部数据打通了。上周已有同行被K，整站一夜之间从首页消失。
解决方案：个体也能备.cn域名，流程三天，别因小失大。
凌晨三点，我把上述十条贴在客户群里，甲方老板回了六个字：“全部照做，加钱。”行内人都懂，百度每一次更新，都是一次重新排队。谁先跑完，谁就能在下一个旺季躺着接单。
把这份笔记存进收藏夹，别等到流量腰斩才想起翻出来。毕竟，搜索引擎从不等人。
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